Faça do seu produto uma atração!
Diferença dramática
Uma pequena lanchonete localizada na cidade de Belo Horizonte, no bairro Savassi, conseguiu ganhar notoriedade nacional graças a uma ação excêntrica, mas que deu certo. Se você tivesse uma lanchonete e não fosse uma dessas grandes redes, o que faria para chamar a atenção do seu público-alvo? A lanchonete Doce&Magia, atualmente conhecida como Tosco Burguer, criou um dos maiores sanduíches do Brasil. Além de se tornar conhecida em todo o estado de Minas Gerais, chegou a virar ponto turístico, atraindo pessoas de todo o País. Seu segredo? O tamanho e a quantidade de ingredientes de seus produtos. O seu último lançamento, o sanduíche Tosco Burguer VIII, foi concebido com nada menos que 51 ingredientes. Além de seu grandioso produto, a lanchonete conseguiu atrair o público jovem, promovendo entretenimento com o “Desafio Tosco”. Nele, quem conseguir comer três Tosco Burguer I ou dois Tosco Burguer VIII, leva para casa uma recompensa em dinheiro que pode chegar a 200 reais.
Fique atento às oportunidades
Criatividade
Você trabalhou dia e noite e com muito esforço conseguiu fazer sua primeira viagem internacional. Estava lá, em frente da Torre Eiffel, quando pediu para um pedestre que estava passando tirar uma foto sua ao lado de sua esposa e, de repente, o transeunte sai correndo com sua câmera, levando para sempre todos os seus registros daquela viagem. Parece uma história muito dramática, mas acredite, já aconteceu com muita gente. Tudo isso poderia ter sido evitado se você estivesse com o Quik Pod, um monopé que permite que uma pessoa tire foto de si mesma. Prático e muito leve, pode ser conectado a qualquer câmera que pese até 450g. Atualmente, o produto é comercializado na América do Norte, na Ásia e na Europa.
Dica Prática
Existem muitas coisas que poderiam ter sido inventadas e ainda não foram. Esse é um exemplo clássico de algo que foi descoberto a pouco tempo e que você poderia ter sido o criador. Fique atento às oportunidades!
Visite o site: www.quikpod.com
Carro que muda de cor
Benefício claro e tangível
Está em desenvolvimento nas fábricas da montadora Nissan uma nova tecnologia para entrar no mercado por volta de 2010 e que deve colocar seus carros à frente de qualquer outro. A tecnologia será capaz de fazer a cor dos carros mudar a partir de um botão. Isso pode significar uma nova fase da revolução que a Ford iniciou quando passou a vender carros com mais de uma opção de cor. O funcionamento será simples: a cor padrão do carros será branco e com o carro ligado, após acionado um botão, uma carga elétrica será gerada e reorganizará os cristais de óxido de ferro que estão na tinta da lataria, fazendo com que a cor do carro se altere.
Reinventando o novo
Difícil de ser copiado
As telas em formato touch screen se popularizaram através de dispositivos móveis, como o iPhone. Existe, porém, uma deficiência pelo fato de o dedo do usuário esconder a parte da tela em que está tocando. Pensando nisso, pesquisadores da Microsoft e da Mitsubishi em parceria com a Universidade de Toronto desenvolveram o LucidTouch. Sua grande sacada é ter uma tela translúcida, que pode ser manuseada por ambos os lados, dando maior praticidade ao produto. Pode ser conectado a câmeras digitais, aparelhos GPS, PDAs e PCs, tendo, por exemplo, grande utilidade em aplicações de engenharia, design e arquitetura.
Dica Prática
Um sistema que já oferecia um grande diferencial (touch screen) foi melhorado ainda mais. O consumidor moderno busca praticidade e inovação. Fique atento e pense de que forma pode implantar novidades que conquistem seu cliente.
Armário inteligente
Conveniência
Pesquisadores australianos desenvolveram um projeto que pode ser o fim das dores de cabeça de muitas mulheres e por que não, dos homens também. O Smart Closet é uma espécie de consultor de moda, com a vantagem que ele é o seu próprio guarda-roupas. O “armário inteligente” é, por exemplo, capaz de avisar a última vez que determinada roupa foi usada. Se você está em dúvida se a gravata combina com o terno, pode ficar tranqüilo, pois ele responde. Informa ainda sobre a necessidade de ter de passar ou lavar as roupas, entre outras novidades.
Dica Prática
Um produto como o Smart Closet facilita, e muito, a vida das pessoas. Hoje em dia, ninguém tem tempo para nada, e soluções como essa são sempre muito bem-vindas.
Palavras cruzadas na parede do metrô
Comunicação/Experiência
Em novembro, a editora Ediouro, que produz a revista Coquetel com aquelas famosas tiras de palavras cruzadas, criou uma ação de marketing polivalente, pois reúne uma série de características de sucesso: comunicação, experimentação, pesquisa, interação e degustação.
Depois de uma pesquisa com o público-alvo, eles descobriram que 70% de seus leitores gostam de fazer as palavras cruzadas durante a viagem de metrô. Então, resolveram adesivar os trens da linha 01 do metrô carioca com palavras cruzadas. Foram 22 metros de adesivos dentro e fora dos trens, convidando todos os passageiros a pegarem suas canetas e preencherem.
Dica prática
Antes de contratar uma agência de propaganda, contrate uma empresa de pesquisa.
Visite o site: www.ediouro.com.br
SUSTENTABILIDADE
Google preto economizaria energia?
O editor de um blog americano sobre ecologia desenvolveu uma teoria defendendo que se a página inicial do buscador Google fosse preta, em vez de branca, geraria uma economia de energia de 750 megawatt/hora ao ano. Para ver como ficaria, um grupo da Austrália chamado Heap Media criou uma versão do Google em preto, como você pode visualizar no site www.blackle.com
Dica Prática
O Google inicialmente contestou a análise do americano sobre o gasto de energia com a tela branca. Sem entrar no mérito de avaliar quem tem ou não razão, o importante é que essa discussão levanta a necessidade de todos pensarmos em alterações em nossas empresas que aumentem a sustentabilidade do planeta. O Google pode mudar a cor da tela, e a sua empresa, pode fazer o quê?
ANTIGAS
O nascimento do chiclete
O fotógrafo Thomas Adams Junior, morador da cidade de Nova York, em meados de 1869, foi vizinho de um ditador mexicano chamado Antonio López de Santa Anna, que foi exilado com seu secretário Rudolf Napegy. Adams se tornou amigo de Napegy, que lhe apresentou um dos passatempos de López, o chicle, que habitualmente mascava para aliviar a tensão. Adams observou com atenção aquela novidade. Alguns dias depois, ele estava em uma farmácia, quando por acaso, ouviu alguém pedindo um tablete de cera parafinada para mascar. Foi então que teve a brilhante idéia de aliar o chicle ao formato e textura de um tablete, criando assim, o chiclete. Em 1871, Adams patenteou sua máquina de fazer chicletes, lançando o Adams New York Gum e, na seqüência, o Black Jack, o chiclete com alcaçuz, e daí para frente não parou mais de crescer.
A glamurosa Barbie
Em 1959, Ruth Handler, inspirada no fascínio que sua filha Bárbara tinha por bonecas, desenhou uma que possuía um diferencial exclusivo, ela tinha aspecto adulto. Handler achava que a fisionomia das bonecas da época era muito infantil. Ela foi uma das fundadoras da Mattel e apresentou pela primeira vez a Barbie – apelido de sua filha – em uma feira de brinquedos de Nova York. Os produtores de brinquedos não acreditaram que a boneca desse certo. Mas eles não contavam que as mães das donas da Barbie fossem se apaixonar pelo produto, elas amaram a boneca desde o seu lançamento. O restante da história você já conhece, e só para esclarecer, no ano de 1999, no aniversário de 40 anos da Barbie, a empresa lançou uma boneca comemorativa que já vendeu mais de um bilhão de unidades.
Especial da semana – Nicho de mercado
A compra através de um clique
Comércio eletrônico cresce a números espantosos no Brasil. Não fique fora dessa
É preciso muito mais do que ter um estabelecimento físico para que sua empresa atinja o sucesso pleno. Cada vez mais as pessoas estão descobrindo as vantagens de comprar pela internet. O e-commerce teve um crescimento de 50 % nos últimos anos, e especialistas da área apontam que em 2008 essa taxa deve ao menos ser igualada. O consultor da Emarket, agência de marketing na internet, Ricardo Prates Morais, afirma que “com essa nova forma de comprar, o cliente se sente livre, tem várias alternativas à disposição, tanto no que diz respeito à qualidade quanto preço, e isso influencia sua decisão do que comprar e onde comprar.”
Há algum tempo, o comércio eletrônico era exclusividade das grandes corporações, mas hoje já está popularizado, e empresas de diversos tamanhos e segmentos se encontram na rede. Ter uma loja virtual está se tornando uma obrigação para a empresa que quer se manter atuante no mercado. “A venda on-line está deixando de ser um diferencial para os grandes varejistas e está se tornando uma ferramenta básica para conquistar e manter clientes, para empresas de qualquer porte”, explica Morais. Já existem inclusive sites que desenvolvem lojas virtuais ou oferecem consultoria para sua empresa implantar o e-commerce.
Nos Estados Unidos, a ação de algumas empresas chamou a atenção. Wal-Mart, Best Buy, Sears e Staples ofereceram em seus sites descontos exclusivos para quem realizasse compras virtuais durante a Cyber Monday, dia em que os americanos retornam do feriado do Dia de Ação de Graças e iniciam suas compras de Natal.
O consumidor atual busca justamente ações como essas. “Se ele não tem tempo de passar em loja de rua ou shopping center, a compra será realizada pela internet. Se o varejista não tiver estabelecido na rede, ele vai perder vendas”, afirma Pedro Guasti, da e-bit.
Dica Prática
A internet apresenta um mundo de possibilidades. Mas antes de entrar nesse mercado é preciso saber exatamente onde quer chegar e como pretende fazer isso. No quadro abaixo, encontra-se uma relação de sites que podem ser úteis para que você desenvolva sua loja virtual, de forma consciente.
BOX:
Sites que podem ser úteis para desenvolver seu projeto de e-commerce:
www.e-commerce.org.br – Tudo sobre comércio eletrônico
www.ebit.com.br – Consultoria
www.emarket.ppg.br – Consultoria
www.lojavirtualbr.com.br – Desenvolvimento de lojas virtuais
www.ncriacaodesites.com.br – Desenvolvimento de lojas virtuais
www.studio2.com.br – Desenvolvimento de lojas virtuais
www.webmaggia.com.br – Software que cria lojas na internet
